Топ 9 ошибок в контент маркетинге и как из избежать

Наверное, не найдется человека, который причастен к интернет бизнесу, и который не знает про термин Контент маркетинг.

ошибки контент маркетинг

Но к сожалению, многие из тех, кто работает над контент маркетингом, совершает одни и те же ошибки. Так давайте разберем их.

Ошибка № 1 — Отсутствие четкой цели.

Прежде всего, нужно конкретно определится с целью. Что вы хотите добиться от контент маркетинга? Цели могут быть разными.

Повышение узнаваемости бренда

Это достигается путем создание высококачественного контента, в результате чего, ваш бренд обретет экспертность в вашей отрасли. А это повысит уровень доверия.

Обучение потенциальных клиентов.

Начните с того, что запишите вопросы, которые ваша команда продаж слышит от клиентов. Я гарантирую, что эти вопросы подскажут вам идеи для ваших будущих постов, и которые будут полезны вашей потенциальной аудитории. Это могут быть вопросы, не только напрямую связанные с продуктом вашей компании, но и имеющие косвенно отношение.

Например, на блогах хостингов можно часто встретить статьи на узкую специализацию, такие как настройка хостинга, так и на более широкие темы, такие как выбор доменного имени.

Прямые продажи.

Тут всё понятно. В этом случае, вы будете размещать контент, который будет вести к прямым продажам. Эта цель перекликается с целью обучения клиентов. Так, рассказывая о том, как выбрать новые модные ботинки, в качестве примера, вы можете предложить посмотреть товар в своем интернет магазине.

Поисковое продвижение интернет магазина.

Очень часто, блог и интернет-магазин, размещаются на одном домене. В результате, блог начинает обрастать ссылочной массой, которая, в свою очередь, начинает продвигать в поиске интернет магазин.

В этом случае, вам нужно будет сделать упор на то, чтобы вашим контентом как можно больше делились, и как можно больше ссылались. Например, создавать и размещать различного рода статистику, инфографики и другие полезные материалы.

Привлечение работников.

По правде говоря, про эту цель редко вспоминают. Но на самом деле, контент маркетинг способен привлекать не только клиентов, но и потенциальных работников. Чем шире известность компании, тем больше людей захотят в ней работать. И тем больший выбор будет при расширении штата.

А без хороших специалистов, ни у одной компании, нет будущего.

Ошибка № 2 — Ориентация на количество, а не на качество

Многие компании совершают ошибку, публикуя еженедельно по несколько статей только потому, что они это могут. Да, если статьи реально хорошие, то это того стоит. Но увы, зачастую это количество идет в ущерб качеству.

Одна отличная статья, лучше трех средних. Одно хорошо сделанное видео на три минуты, будет лучше, чем три получасовых видео, которые скучно смотреть.

Поэтому нужно сосредоточится на качестве, а не на количестве. Качественный контент более ценен для читателей и принесет больше пользы вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Ошибка № 3 — Обращение к неправильной аудитории

Даже если вы создали лучший в мире контент, то это еще не означает автоматический успех у вашей аудитории. Ведь если вы своим контентом обратились к не той аудитории, то ваш контент будет потрачен впустую.

Понятен ли ваш контент вашей целевой аудитории? Решает ли он основные проблемы ваших главных потенциальных покупателей? Если вы не знаете свою аудиторию, вы не сможете дать своим читателям то, что им действительно нужно.

Для этого, вы можете напрямую обратится к вашей аудитории, спросив ваших читателей, что они хотят. Например, с помощью опросов.

Но есть и ещё один способ, чтобы определится, кто ваши главные покупатели. И тут вам поможет реклама с социальных сетей. В отличие от других источников трафика, социальные сети знают своих клиентов лучше других. Они знают, кому сколько лет, кто учится в школе, кто в колледже, кто в институте. Кто работает по найму, кто предприниматель, кто чем увлекается и ещё целую массу параметров.

Настройка рекламы ВКонтакте

Затем, делая анализ продаж, изменяя контент на своем сайте, вы сможете увидеть, какой контент и для кого лучше всего заходит.

Ошибка № 4 — Слабая работа над заголовками.

Когда касается газет, то заголовки это всё. Но в интернете про заголовки зачастую забывают. Точнее, их слишком затачивают по поисковое продвижение, о чём чуть, ниже. А ведь развитие интернета привело к том, что люди всё меньше читают заголовки, и всё больше сканируют текст.

Поэтому, в большинстве случаев, у вас есть всего несколько секунд, чтобы поразить читателя. Если вы сможете быстро показать своему читателю, что именно у вас есть то, что ему нужно, то тогда вы сможете получить хороший трафик.

Ошибка № 5 — Слишком много упоминаний о вашем бизнесе

Когда дело касается контент маркетинга, то создание ценности для вашей аудитории является ключевым моментом. Никто не захочет читать длинные статьи о ваших товарах и услугах.

Люди хотят читать что-то, что поможет им лично или, по крайней мере, развлечет их.

Поэтому сосредоточьтесь на предоставлении ценной и полезной информации. Или просто развлеките вашу аудиторию, как это делают многие компании.

Контент маркетинг — это построение долгосрочных отношений и укрепление вашего авторитета, а не просто продвижение бизнеса.

Ошибка № 6 — отсутствие контроля.

Выше я уже сказал, что вы должны определится с целями. Так вот, какую-бы вы себе цель ни поставили, вы должны отслеживать её.

Некоторые цели легко отслеживать. Например, если ваша цель, прямые продажи со статей, то вы можете увидеть, сколько человек зашло на сайт, и сколько из них непосредственно купило товар или услугу.

Другие цели отслеживать сложнее, но тоже возможно. Например, при поисковом продвижении, вы можете отслеживать, сколько ссылок на свой сайт вы получаете. Сколько из них ведут непосредственно на главную страницу, и сколько на страницы со статьями. И вы можете объективно оценить, какие позиции в поисковой выдаче занимают ваши, в том числе, продающие страницы.

А некоторые цели отслеживать и вовсе сложно. Например, отслеживать влияние на узнаваемость бренда. Но с помощью некоторых методик и это тоже можно сделать. Например, по количеству брендовых запросов в поиске.

Статистика брендовых запросов

Ошибка № 7 — Отсутствие разнообразия контента

Хотя текстовый контент является основной частью контент маркетинга, но вы не должны ограничиваться только текстовым контентом.

Контент может включать видео, фотографии, инфографику, электронные книги, официальные документы, подкасты и многое другое.

Узнайте, где находится ваша целевая аудитория, и создавайте контент в формате, подходящем для каждой конкретной платформы.

Ошибка № 8 — Написание для поисковых систем, а не для людей

Многие маркетологи слишком много внимания уделяют поисковой оптимизации и не могут сосредоточиться на реальных потребностях своей аудитории.

Пост в блоге, который просто нацелен под определенное ключевое слово и при этом, текст заспамлен ключами, но при этом, в реальности не отвечает на запрос пользователя, сильно оттолкнет читателя. Одно хорошо, в последние несколько лет, поисковики достигли больших успехов в деле распознавания смысла текста, и теперь уже не требуется вовсю спамить ключами, чтобы текст попал в топ поисковой выдачи.

Подумайте о том, что ваша целевая аудитория ищет в поисковых системах и создайте контент, нацеленный на ответы на их запросы. Уделите меньше внимания крупным ключам, и больше используйте запросы с длинным хвостом, где хоть и мало потенциальных клиентов, но зато ваши статьи принесут реальную пользу.

Длинный хвост запросов

Ошибка № 9 — Нет вычитки

Ваш контент представляет ваш бизнес, поэтому любые ошибки в нём, отражаются на вас и вашем бренде.

Плохая орфография и грамматика могут сделать отразится не только на самом авторе статьи, но и на компании в целом. Причем, на компании это отразится значительно сильнее.

Поэтому, уделите больше внимания на перепроверку текста. Проверьте текст чуть позже, используйте сервисы для проверки грамматики и орфографии, или просто отдайте текст на перепроверку профессиональным редакторам.

Если вы вернетесь к статье на следующий день, то часто найдете что-то, что можно ещё улучшить или исправить.

Заключение.

Контент маркетинг — это один из самых эффективных каналов для рекламы в интернете. И если вы избежите этих частых ошибок, то вам будет легче создать лояльную аудиторию, укрепить свой авторитет и развить свой бизнес.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Добавить комментарий

up