Правильные ключевые слова увеличивают не только CTR, но и доходы

Исследование и поиск ключевых слов является неким искусством. А их наличие на посадочной странице вашего сайта — прямым доходом.

Основной целью при поиске ключевых слов стало найти именно ту фразу, которая приведет потребителя на ваш ресурс. Но во время поиска ключей будьте готовы к дальнейшим возникающим проблемам.

Во-первых, будьте готовы встретиться с конкурентами в лице массовых брендов.  Но чтобы подняться в рейтинге и получить результат, вам понадобятся дни, месяцы, а может и годы. Но разве кто-то хочет ждать?  Ведь каждый хочет потратить время с пользой и в сразу же добиться поставленной цели.

И это нас приводит ко второй проблеме – неопределенная тема, как пример возьмем «контент маркетинг».

Эта ключевая фраза принесет вам тонны трафика, но вы получите малое количество покупателей. Люди, которые вводят это словосочетание, находятся в поиске полезной информации и блогов, и они не намерены ничего покупать.  В таком случае вы получаете новых читателей, которые возможно подпишутся на рассылку новостей из-за вашего качественного контента. Но это ведь не то, что вы ищите.

Мы готовы вам предоставить ТОП 6 инструментов для поиска идеальных ключевых слов, что бы вы получили свою прибыль уже в ближайшее время.

Google AdWords – ваш помощник не только в интернет ранжировании

Это немного странно начать список именно с Google AdWords, ведь она предназначена исключительно для рекламы. Но не будем скрывать, что изучив её можно найти множество полезных функций. В том числе и для поиска ключевых слов, которые мы с уверенностью можем назвать «драгоценными».

Предлагаем вам обратить внимание на Google Keyword Planner. О нем и о других инструментах мы уже рассказывали в теме о контекстной рекламе.

Плюс этой системы лежит в том, что вы получаете уже сформированный список ключевых слов с указанными объемами их использования и возможной конкуренцией. Но не всегда данные, которые выдает Keyword Planner, достоверны. Так что лучше на них сильно внимание не заострять. Но мы предлагаем его использовать немного для других целей.

1. Конкурентный анализ. Вы можете ввести URL страницы или сайта и сразу увидите, на каких ключевые слова они ориентированы. Вам достаточно всего лишь ввести ее в соответствующее поле. Далее Google Keyword Planner предоставит вам список терминов, с которыми связана указанная вами страница. Вы сможете использовать их позднее или перейти к следующему этапу.
2. Вы можете выгрузить данные в Google AdWords. Таким образом, нужные вам ключевые слова будут сформированы в группу объявлений. Таким образом, вы сможете просматривать, какие из предоставленных  рекламных текстов пользуются большей популярностью и увеличивают вам конверсию. И одной кнопкой сразу начать размещение этого объявления.

Можно сказать, что Google AdWords имеет два явных преимущества в поиске ключевых слов. Во-первых, он вам поможет быстро определить список «продающих» фраз. Во-вторых, он поможет вам раскрыть слова, за которые вы даже подумать не  могли.

Как же это работает? В AdWords вы делаете ставки по ключевым словам. Таким образом, вы платите за поисковые запросы.

Давайте, рассмотрим их схему работы шаг за шагом:

• Добавление/Исключение. Данная колонка говорит о том, что слово добавлено или убрано из списка поиска. Для чего это нужно? Если термин схожий с вашей тематикой его могут предложить для использования и вы будете получать клики от этого термина. Но может возникнуть проблема, например в том, что у вас нет даже страницы на соответствующую тематику. В таком случае, используя данную колонку, вы не будете платить за те слова, которыми вы не пользуетесь.
• Впечатления. Не совсем удачный параметр, который скорее увеличивает ваше эго. Он показывает, сколько человек просмотрело ваше объявление. Просмотры не главное! Но его можно использовать, как показатель, который указывает, какое из рекламных постов просматривается больше. Ведь если смотрят, значит нравиться. А если нравятся, то стоит его использовать.
• CTR. Поможет вам определить кликабельность, как соотношение показов объявления на количество переходов по нему. Вы должны быть готовы к тому, чтобы потратить некоторую сумму, но это не много. Эта функция поможет вам расставить приоритеты над ключевыми словами, которые пользуются популярностью и исключить из ваших объявлений те, за которые вы просто платите деньги.

Analytics еще один интересный инструмент от Google

Мы уверены, что вы потратите достаточно много денег на первом нашем этапе, но зато теперь мы расскажем, как сэкономить на втором. Google Analytics, как и его брат AdWords имеет полезные свойства.

Приступим к рассмотрению Google Search Console. Для начала работы вам нужно будет зарегистрироваться в обоих серверах, а затем уже их использовать. Но тут возникает проблема. Когда вы подаете «запрос» на получение данных, вам присылает их непосредственно  Google Analytics. Но это решается очень просто. Найдите в вашем кабинете «Search Console» и в ней «Запросы». Там вы увидите некоторые поисковые запросы, с помощью которых люди попадают на ваш сайт.

Но как еще можно использовать Google Analytics, чтобы упростить себе работу.  Сделайте акцент на том, что интересует вашу аудиторию. У большинства сайтов есть поиск, таким образом, вы можете проанализировать, в чем ваша аудитория заинтересована больше всего, но по какой-то причине не может найти. В таком случае Google Analytics поможет вам это выяснить.

Теперь рассмотрим раздел «Аудитория», чтобы найти «Интересы». А там вы найдете «Схожие категории». Этот отчет показывает, какие категории интересов у ваших пользователей.

Как это можно применить? Предположим, вы сайт отеля и у вас клиенты разных типов от семейных пар до компаний, которые путешествуют. Вкладка «Affinity» (похожие) поможет вам понять какое количество, каких посетителей у вас. В таком случае вы узнаете, чему стоит уделить внимание для удовлетворения потребностей ваших клиентов.

Google Trends поможет вам всегда быть на волне новых интересов ваших клиентов

Прежде чем перейти к списку платных продуктов, рассмотрим еще один бесплатный, который предлагает Google.

Большинство ключевых слов определяются благодаря историям.  Используя прошлые данные, которые когда-то были интересны вашим клиентам, вы добавляете еще один возможный поисковый запрос, который может заинтересовать их снова.

Но это не всегда может быть полезно. Об этом говорит два вытекающих факта.

Во-первых, все хорошо забытое старое, не всегда что-то новое. Например, DVD-дисков, которые сейчас мало кого интересуют ведь есть интернет.  Не уже ли вы хотите оставаться в прошлом и не двигаться вперед? И мы так не думаем.

Во-вторых, многие из указанных запросов достаточно конкурентоспособны. Они не будут ранжироваться так долго из-за жестких условий.

Вы можете эту тактику использовать в течение нескольких недель, а может и месяцев, чтобы посмотреть результат.

Вот почему мы рекомендуем Google Trends. Он подскажет вам  недавно использованные запросы, чтобы использовать их уже сейчас. Отличным примером будет серфинг, вам нужно поймать нужную волну, чтобы быть первым.  Вы можете контролировать, когда люди поднимают интерес к определенной теме и подсчитать отличное время для активации объявления, которое поддерживает эту тему.

Суть заключается в том, что это хоть и история поиска, но она новая. А это означает, что конкуренция еще не сформировалась. Но и как везде тут тоже присутствуют свои недостатки. Как только интерес вокруг этой темы угаснет, трафик спадет. Поэтому только это не должно быть вашей стратегией.

Используйте данную возможность в некоторых случаях, чтобы быть в тренде и пользователи на вас подписывались, но не ждите долгосрочной перспективы.

Как отодвинуть ваших конкурентов на второй план

Охват ключевых слов не считаются единственным важным критерием.

Посмотрите трезво на окружающую вас конкуренцию. Вы должны понимать, что при её наличии вы можете и не увидеть свой сайт первым в рейтинге. Чтобы побольше узнать о ваших соперниках,  вам стоит досконально изучить интересующие вас ресурсы, что займет немалую часть вашего времени. К счастью, есть несколько платных инструментов, которые могут помочь с этим.

Предлагаем обратить внимание на продукт Moz и их обновленный Keyword Explorer.

Введите нужное ключевое слово и получите все данные от объемов до конкурирующих ресурсов соответствующих данной фразе. Таким образом, вы разберетесь с фразами и запросами ваших соперников.  Также вам предложат аналогичные запросы, которые вы сможете внести в список вашей компании.

Теперь вы увидите средний охват, возможности и приоритеты ключевых слов в одном списке. Таким образом, Keyword Explorer показывает еще потенциальные расходы вашего конкурента. Допустим, вы публикуетесь по одному и тому же ключевому слову, и, используя продукт Moz, вы увидите каждого, кто ранжируется по данному запросу. Вы можете увидеть не только ссылку, но и некоторые индивидуальные показатели.

Это еще один способ сделать исследование рынка конкурентов, чтобы применить его для рекламы вашего продукта.

SEMrush заставит ваших потребителей забыть о других

Многие знают SEMrush по своим рекламным возможностям. Но он является таким же полезным, как и Google AdWords. Вы ведь хотите не просто найти подходящие ключевые слова к вашей теме, а и которые будут приносить прибыль! SEMrush поможет вам перекрыть объявления конкурентов, что даст вам возможность вырваться в лидеры.  Как это работает, спросите вы? Просто.

SEMrush покажет вам все ключевые слова, которые используют конкуренты. Также покажет вам объявления для каждого из этих ключевых слов. Почему это важно? Запомните, для вас должно играть важную роль ваш показатель CTR, а не ваш рейтинг.

Причина, по которой вы должны провести исследование ключевых слов это ранжирование.

Переписывайте время от времени теги ваших заголовков. Таким образом, вы создаете впечатление новых объявлений, что поможет вам увеличить количество переходов на ваш сайт. Это не значит, что вы будете в первых строках опубликованных объявлений. Вы можете занимать место  и в первой десятке, но при этом конверсия будет значительно лучше. А благодаря SEMrush, вы изучаете более эффективный вариант использования того или иного ключевого слова в вашем объявлении.

Бесплатные функции платного инструмента WordSream

Последний инструмент считается чем-то удивительным. Но он также платный. Для получения полного доступа к этому серверу вам обойдется в 50-100$в месяц.
Загвоздка заключается в том, что исследование ключевых слов является постоянным стремлением занять верхние позиции в ранжировании вашего объявления. И тут вы не отделаетесь одним разом изучения ваших поисковых фраз.

Сами рассудите, 100$ на 12 месяцев, это 1200$ только за доступ к серверу. Согласитесь, не малая сумма?
Вот почему многие пользуются бесплатным инструментом  Keyword Research. WordStream только недавно его выпустил у себя.
Вы сможете ввести URL вашего конкурента вместе с их продуктом и местоположением.
Стоит не забывать именно про местоположение, ведь в разных локациях возможен разный поисковый запрос по вашей тематике.

Инструмент вам предоставит список самых ТОПовых ключевых слов по вашему запросу. Большое количество колонок поможет вам отсортировать лучшие возможные условия для вашего объявления. Это сэкономит ваше время. Ведь теперь не нужно переводить данные в Excel или Google Таблицы для сортировки по определенному столбцу.
Это означает, что вы сможете больше своего времени потратить на улучшение контента вашей компании с меньшими затратами времени на изучение ключевых слов.

Утилита по сбору ключевых слов

Нами была специально разработанная утилита для подбора ключей, которая поможет вам определить нужные вам ключевые слова использовать их еще до того, как кто-то смог их превратить в объявление.

Результат представлен будет в простом списке WordStat — который можно сохранить для дальнейшего анализа.

Из преимуществ:

• Позволяет быстро пересечь все слова между собой
• Оператор словоформы * позволяет встроить слово не в конец,  а в середину фразы
• Если вы заполнили первую колонку только одной фразой — позволяет найти в WordStat поисковые подсказки без учета уже выбранных слов — таким образом вы легко найдете идеи для ваших ключевых слов

Со всеми бесплтаными утилитами можно ознакомиться по ссылке.

Как сделать, чтобы ключевые слова приносили прибыль

Вы не отделаетесь одним разом изучения ключевых слов. И занимает этот процесс немало вашего времени. А еще совсем недавно приходилось самостоятельно вводить предоставленные данные в таблицу Excel для получения правильно сформированного списка ключей по популярности. Это занимало от одного до трех дней только для сбора информации по одной фирме.
Но теперь вы можете проделать то же самое количество работы всего лишь за несколько минут.

Но что самое лучшее, так это то, что они помогут найти выгодные ключевые слова, которые превращают ваших посетителей в клиентов. А как их использовать в тексте, чтобы ваши объявления занимали верхние позиции, мы рассказывали в статье про Технику Эверест.

Вы не должны только быть зацикленным на работе над «SEO» для рейтинга и трафика. Конечно, это важно, но что еще важнее? Верно, это доход, который приносит ваш правильно построенный сайт.
Добивайтесь своих целей и используйте для этого проверенные методы!