Как увеличить доход с контекстной рекламы?

Рынок контекстной рекламы в рунете заняли два гиганта – Яндекс Директ и Google Adsense. Каждая из этих систем по-своему подходит к созданию рекламных объявлений, поэтому советы по увеличению дохода разбиты на 3 части, но рекомендации, единые для обеих систем; рекомендации для Google Adsense; рекомендации для Яндекс Директ.

1. Рекомендации, единые для обеих систем.

а) Используйте наиболее эффективное местоположение рекламных блоков.
б) Реклама не должна мешать просмотру контента.
в) Цвет ссылок рекламных объявлений не должен резко отличаться от общей цветовой гаммы сайта.
г) Первое объявление самое прибыльное.

2. Рекомендации по увеличению дохода с Google Adsense.

а) Включите показ разных форматов объявлений в рекламном блоке.
б) Не пренебрегайте блоками ссылок.
в) Меньше, но лучше.

3. Рекомендации по увеличению дохода с Яндекс Директ.

а) Не используйте рамку.
б) Меньше, но лучше.
в) Цвет и формат текста объявления (не заголовка).

Каждый пункт содержит как минимум 1 абзац с объяснением.

1. Рекомендации, единые для обеих систем.

а) Используйте наиболее эффективное местоположение рекламных блоков.

Структура каждого шаблона индивидуальна, но все же есть некоторые общие рекомендации, которые применимы к большинству сайтов:

— рекламные объявления лучше помещать в верхней части сайта;

— одно рекламное объявление желательно поместить в конце статьи, когда у пользователя возникает желание перейти куда-либо;

— 1-2 рекламных объявления помещайте в тело контента, они приносят существенный доход.

б) Реклама не должна мешать просмотру контента.

Старайтесь размещать рекламу так, чтобы она дополняла контент, а не препятствовала его просмотру. В противном случае недовольство посетителей отразится на поведенческих факторах, а, следовательно, на ранжировании сайта в поисковых системах.

в) Цвет ссылок рекламных объявлений не должен резко отличаться от общей цветовой гаммы сайта.

При таком подходе объявления будут восприниматься посетителем не как реклама, а как дополнительные ссылки для получения новой информации. Количество кликов в этом случае гораздо больше, чем в случае с ярким оформлением рекламных блоков.

г) Первое объявление самое прибыльное.

Помните о том, что у первого объявления цена на клик самая высокая. Соответственно, первое объявление должно быть помещено там, где кликов больше всего.

2. Рекомендации по увеличению дохода с Google Adsense.

а) Включите показ разных форматов объявлений в рекламном блоке.

Чем больше рекламодателей конкурируют за рекламное место на вашем сайте, тем выше цена клика. Следовательно, отключение какого-то формата приведет к уменьшению количества потенциальных рекламодателей, и цена клика будет заведомо ниже.

б) Не пренебрегайте блоками ссылок.

Блоки ссылок приносят ощутимый доход, если правильно выбрать их формат и местоположение. Увеличение дохода может составить от 5 до 30%.

в) Меньше, но лучше.

По правилам системы на сайте можно поместить до 3 блоков рекламных объявлений и до 3 блоков ссылок. Чем больше рекламных блоков, тем ниже конкуренция за показ объявления. Поэтому попробуйте оставить на сайте два рекламных блока, возможно, они будут приносить больше прибыли, чем три.

3. Рекомендации по увеличению дохода с Яндекс Директ.

а) Не используйте рамку.

Использование рамки для рекламного объявления явно указывает посетителю на то, что это блок с рекламой. Посетитель должен думать, что это дополнительные ссылки, где он сможет получить интересную информацию.

б) Меньше, но лучше.

Такой же принцип, как и в случае с Google Adsense, однако Яндекс Директ позволяет веб-мастерам размещать до 9 объявлений. Для максимального дохода вполне достаточно 3-5 объявлений.

в) Цвет и формат текста объявления (не заголовка).

Поскольку у Яндекс Директ все объявления сопровождаются текстом, поэтому ему нужно уделить особое внимание. Цвет и формат текста должен быть таким же, как и на всем сайте. При таком подходе рекламное объявление будет сливаться с телом статьи, и посетитель с меньшей вероятностью будет воспринимать его за навязчивую рекламу.

Учитывайте выше описанные рекомендации, постоянно тестируйте разные варианты оформления и местоположения рекламных блоков, и тогда доход от контекстной рекламы увеличится в несколько раз.

С уважением, Михед Александр.