Как создать хороший бриф для копирайтера + шаблон

Итак, у вас есть свой сайт или блог, и вам нужны статьи на него. Где взять?

• Написать самому.
• Заказать.
• Купить готовую.

Про то, как написать статью для веб-сайта, я расскажу в следующий раз. Про то, на что нужно обращать внимание при покупке готовых статей, тоже не сегодня. В этой статье речь пойдет про заказ статьи. А точнее, о том, что нужно дать копирайтеру, чтобы копирайтер написал вам хорошую статью.

Что такое хороший бриф по копирайтингу?

Если коротко, то хороший бриф расскажет вашему писателю всё, о чем он должен знать при написании статьи для вас:

• Ваша компания
• Ваш продукт или услуга
• Ваша аудитория и как вы с ней разговариваете

Признаки хорошего брифа:

• Много деталей
• Примеры, например ссылки на ваш веб-сайт или фотографии продуктов.
• Согласование определенных договорных аспектов

Выгоды хорошего брифа по копирайтингу

Некоторые писатели-фрилансеры взимают почасовую оплату, другие — за каждый написанный килознак, поэтому, для начала, вы экономите свои деньги и время, если копирайтер напишет вам хорошую статью с первого раза. Вот тут-то и пригодится хороший бриф по копирайтингу.

Помните, хороший копирайтер, может не включить в финальную статью всё, что он знает. Но чем больше он знает о вас, как о компании, о ваших интересах, вашей целевой аудитории, тем ближе будет заказанная статья к вашему идеалу.

И вторая выгода, это ваши нервы. Отправлять на переработку текст, на который не было изначально внятного брифа, это почти наверняка будет означать конфликтную ситуацию. А это не нужно ни копирайтеру, ни вам, как заказчику.

Советы и шаблон для идеального брифа по копирайтингу

Если вам нужен шаблон брифинга по копирайтингу, то вам повезло. Ниже я кратко расскажу, что вам нужно включить в ваш бриф для написания статьи.

Детали проекта

Тип контента.

Перво-наперво скажите автору, что он должен написать. Это может быть информационная статья, в которой будет лишь мимолетное, ненавязчивое упоминания вашей компании. Или это текст для лендинга для продажи определенного товара, или это текст с описанием товара для карточки на интернет магазин.

Длина

У вас может быть строгий лимит в 500 слов или вы можете позволить копирайтеру сделать длину текста на его усмотрение. Всегда указывайте, как это повлияет на его оплату.

Предмет

О чем должна быть статья? Возможно, речь идет о моде, когда вам нужно продвигать свой новый ассортимент женской одежды, или о здоровье, если вам нужна статья для медицинского блога. Если вам нужно, чтобы контент был лучше, чем на других блогах, укажите, предпочитаете ли вы копирайтера с отраслевыми знаниями.

Контекст проекта

Является ли эта статья частью более крупной серии статей. Если вы делаете всего одну статью, то это уже второстепенно. Хотя такое бывает крайне редко. Но если у вас идет целая серия статей, каждая из которых закрывает свой нюанс о вашем продукте или услуге, то расскажите об этом своему автору. По возможности, приведите примеры статей. Также не забудьте указать авторам, где будет отображаться этот фрагмент контента.

Информация о компании

Автор, который пишет о вашей компании и о вашем продукте, должен понимать вас как можно лучше. Сообщите им, являетесь ли вы стартапом, проводите ребрендинг в определенной области или у вас есть ниша. Как вы общаетесь со своими клиентами? С легким чувством юмора, личным отношением и дружелюбием, или вы общаетесь с клиентами более формально?

Аудитория

Любая информация, которую вы можете предоставить о демографии ваших клиентов, поможет. Сюда входят данные, которые вы извлекли, или профили клиентов, которые вы могли создать в рамках своего бизнес-плана или маркетингового плана. Это место их проживания, их возраст, мужчины или женщины, основные их интересы и тому подобное.

Призыв к действию

Не забывайте причину, по которой вы хотите написать контент. Должен ли призыв к действию заключаться в том, чтобы сделать ссылку на вашу страницу контактов, подтолкнуть клиентов к тому, чтобы они воспользовались предложением, или подписаться на вашу рассылку?

Ключевые слова

Вы можете продвигать эту статью как с помощью постоянной аудитории вашего сайта и ваших социальных сетей, так и с помощью поискового продвижения. Если вам нужно, чтобы статья получала посетителей из поиска, то вы должны указать, какие основные ключевые слова, должен использовать копирайтер.

Картинки.

Имейте в виду, что не все копирайтеры-фрилансеры предлагают услуги по предоставлению картинок и другого мультимедийного контента. Включите подробную информацию о том, какие изображения должны быть, их качество и размер, ориентация.

Дополнительные материалы.

Помните, что копирайтер может не являться специалистом в вашей области. Поэтому, дайте ему свою подробную информацию, дайте ссылки на свой блог, и на сайты конкурентов. Но при этом, не забывайте, что вся эта информация, должна быть достаточно компактной, иначе вам придется ждать свою статью ну очень долго.

Дополнительная информация

Здесь вы можете уточнить детали. Какие-то фразы, которые, по вашему мнению, звучат ужасно, и которые копирайтер не должен использовать. Вы также можете указать необходимое форматирование, например HTML, или количество слов/символов в каждом из разделов. Как насчет того, где вы хотите разместить ключевые слова и какой должна быть их плотность? Должна ли статья содержать какие-либо внешние ссылки?

Договорные соглашения

Гонорар

Это то, что интересует большинство копирайтеров: сколько он получит за статью? Также он захочет узнать, как и когда он получит свой гонорар.

Крайний срок

Укажите временные рамки, в которые вам нужно выполнить работу. Вы также должны согласовать с копирайтером, какая ситуация будет в отношении внесения изменений. Будете ли вы иметь право на «бесплатные» правки? Или каждая правка будет оплачиваться отдельно. Ведь бывает, когда идут чисто ошибки копирайтера (орфографические и грамматические ошибки), а бывает, что текст в целом без ошибок, но вам он не понравился.

Кто должен составлять бриф?

Если вы обращаетесь к внештатному копирайтеру, вы можете обнаружить, что на его веб-сайте уже есть шаблон брифа по копирайтингу, который вы можете загрузить и заполнить. Однако не все копирайтеры готовы к этому, и вам может потребоваться создать свой собственный.

Это не значит, что вам следует начинать с очень подробного брифа. Начните с простого сообщения по электронной почте или через мессенджер, и посмотрите, заинтересован ли автор вашим проектом вообще.

Не занимает ли написание брифа по копирайтингу слишком много времени?

Когда вам нужно написать какой-то контент, вам всегда нужно будет предоставить автору краткое описание его работы. Это единственный способ гарантировать, что вы получите нужный конечный продукт, при этом обезопасив и себя, и автора.

Помните, что чем более будет подробным, ясным и понятным будет ваш бриф, тем лучше будет полученная вами статья.

И в тоже время, слишком перегруженный бриф, может отпугнуть многих, в том числе, хороших авторов. Или это заставит их поднять ценник за их работу.

Поэтому используйте здравый смысл. Ваш бриф должен быть исчерпывающим, но упорядоченным. Помните, что вы нанимаете автора, чтобы облегчить себе жизнь, а не для того, чтобы создавать контент самому.

И конечно, смотрите на предыдущие работы автора. Вполне возможно, что автор сам в теме, и знает, как написать хорошую статью для вас.