5 способов увеличить посещаемость сайта через локальный поиск

Проблема местного (локального) бизнеса – ограниченное количество трафика из поиска. Многих бизнесменов интересует, как эффективно расти в Гугле. Вопрос актуальный, потому что большинство пользователей находят местные предприятия именно через онлайн.

Если вашу компанию не удается найти через быстрый поиск Google, вы упускаете посетителей (которые являются потенциальными клиентами). Не достаточно просто оптимизировать свой сайт и ждать, надеясь получить тонны трафика, но те, кто находится на третьей-четвертой странице поисковой выдачи, обделены вниманием. На иллюстрации ниже представлен график притока трафика от аналитиков компании MOZ, специализирующейся на SEO-продвижении.

Пользователи находят все, что нужно прямо в ТОПе. В идеале сайт должен занимать лидирующее положение. Как минимум – прочно закрепиться на первой странице. Чтобы это сделать, нужно заявить о себе как о крепком профессионале.

Большинство владельцев локального бизнеса боится, что не сможет хорошо ранжироваться в Google. Есть мнение, мол, нужно иметь прокачанные группы в соцсетях и миллионы подписчиков, чтобы попасть на первую страницу. Владельцы сайтов удивляются, когда им говорят — самом деле это не так сложно. Конечно, все делается не в одночасье, но и не долгие годы.

Я собираюсь поделиться пятью эффективными методами, которые помогут попасть на первую страницу поиска. Все они проверены на практике и никогда не подводили.

Позаимствовать ключевые слова у конкурентов

Большая часть трафика поступает из поисковых запросов, которые определяются конкретными типами ключевых слов. Речь идет о ключевиках, уникальных для вашей ниши и географического местоположения.

На эту тему, кстати, есть полезное видео:

Одним из эффективных методов нахождения ключей является заимствование слов у конкурентов из ТОПа выдачи. Не нужно тратить много времени на тщательное исследование, вы получите быстрый результат узнав, что делают соперники.

Вот как это выглядит.

Первый шаг — перейти на SpyFu.com  и ввести URL конкурента в текстовое поле. (В этом примере используем сайт Copyblogger.com.)

Нажимаем «Enter» или щелкаем значок маленького увеличительного стекла в правой части окна и попадаем на страницу данных, которая выглядит так:

Прокручиваем вниз и смотрим раздел под названием «Ключевые слова».

С левой стороны система показывает самые популярные ключевые слова, используемые сайтом. С правой – слова AdWords, на которые он делал ставки по рекламе.

Проанализируйте органическое ранжирование, выполнив поиск по каждому слову. С этими данными не сложно планировать дальнейшее продвижение.

Одна из проверенных и правильных методик – написать супер подробную статью в блог. Идея состоит в том, чтобы создать контент вокруг одного из ключевых слов, используемых конкурентами.

Это звучит просто, но что делать, если ключей много?

Нужно планомерно создавать контент высокого качества, а значит потратить время и силы на изучение и создание материала. Далее в статье я расскажу как написать отличный текст в блог, который является моей любимой формой веб-контента.

Используйте ключевики для поиска близких по смыслу слов и фраз для своего сайта. Для этого перейдите в свою учетную запись AdWords и запустите инструмент «Планировщик ключевых слов». Нажмите «Поиск новых ключевых слов, используя фразу, сайт или категорию».

Введите слова конкурентов (те, которые вы получили от SpyFu) и внизу нажмите кнопку «Get ideas».

Планировщик предоставит соответствующие данные на вкладке «Идеи ключевых слов».

Часто попадаются слова, о которых конкуренты и не думали. Имеет смысл внимательно их изучить и использовать при продвижении.

Подробнее о подборе ключевых слов можно прочитать, перейдя на гайд по контекстной рекламе.

Используйте местный поиск

Есть несколько позиций, на которые люди всегда обращают внимание, когда ищут в Google. Первая позиция на первой странице – одна из них. Но существуют и иные варианты продвижения, которые помогут получить значительное количество кликов. Если правильно их использовать, вы сможете развить здесь свой бизнес. Речь идет о местном поиске. Возможно, вы еще с ним не работали, но несомненно сталкивались при работе в сети. Это блок, который появляется под картой при поиске бизнеса с заданным географическим положением. Выглядит это вот так:

В местном (локальном) поиске есть только 3 места, поэтому кажется, что он очень конкурентный и туда трудно попасть. На самом деле, это может быть довольно легко.

Первое, что нужно сделать, это настроить учетную запись «My Business».

Перейдите на страницу и нажмите одну из зеленых кнопок «Start now».

Введите всю нужную информацию, чтобы зарегистрировать свою компанию.

Заполните название, адрес и телефон – это важно.

Данные должны быть точными, независимо от того, где вы их публикуете. Необходимо юридическое название и информация для Google. Это нужно так же, как и контактная информация, расположенная на сайте. Ниже приведен пример, как это выглядит.

Правильная информация – часть маркетинга вашего местного бизнеса, поэтому никогда не пропускайте ее. Кажется, что все очевидно, но многие фирмы не следят за актуальностью данных и в результате теряют покупателей. Знание точных данных увеличивает шансы попасть в местный поиск.

В случае неудачи не стоит огорчаться,  «My business» способствует SEO-продвижению в целом. Создав запись, вы получаете огромное преимущество.

Убедитесь, что сайт оптимизирован под мобильные устройства

Уже пару лет мобильные устройства используются для поиска в сети чаще, чем настольные компьютеры.

Поисковик быстрее индексирует и лучше продвигает сайты, поддерживающие мобильность. Если сайт не оптимизирован, вы проиграете, потому что конкуренты лучше соответствуют требованиям поисковых систем. А кроме того, вы потеряете большое количество посетителей, которые просто не увидят ваш ресурс. Оптимизация под мобильные устройства даст высокий показатель отказов и понижение в ранжировании.

Мобильность – это важно. Если хотите, чтобы сайт был хорошо оптимизирован, вы должны понимать главные принципы. Не обязательно создавать отдельный сайт (например, m.facebook.com), важнее всегда учитывать потребности пользователей, которые заходят с планшетов и смартфонов.

Есть несколько элементов мобильности, которые очень важны для актуализации сайта.

Во-первых, сайт должен использовать отзывчивый дизайн.

Это означает, что ресурс будет адаптироваться к различным типам устройств.

Благодаря гибкому дизайну пользователи мобильных и настольных компьютеров будут хорошо ориентироваться на одном и том же сайте, хотя внешне он может выглядеть немного иначе. Универсальный вид помогает пользователям смартфонов и настольных компьютеров.

Ситуация отличается от создания отдельного мобильного сайта для бизнеса.  В идеале ресурс должен быть настолько отзывчивым, чтобы корректно отображался на всех экранах.

Google отдает предпочтение именно таким сайтам.

Во-вторых, используйте ключевые слова для мобильных устройств.

Мобильные посетители часто применяют поисковые запросы, которые отличаются от того, что вводят пользователи домашних компьютеров. Если вы ориентируетесь только на ключевые слова для настольных компьютеров, то пренебрегаете значительной частью целевой аудитории.

Ключевые слова для смартфонов и настольных компьютеров заметно отличаются. Первые часто бывают короче и иногда содержат фразы на основе местоположения, такие как «рядом со мной» или «поблизости».

У мобильных пользователей отличаются поведенческие факторы. Они посещают страницу или звонят сразу после того, как выполнили поиск.

В-третьих, работайте над мобильным SEO.

Мобильное SEO – это отдельная область знаний, и будет полезно освоить его азы.

Есть несколько факторов, которые отличают такое SEO. Рекомендую тестировать сайт с помощью специального сервиса. Это работа позволяет выявить все, что нужно улучшить. Подробнее о SEO можно прочитать в моем гайде.

У Google есть чекер, который показывает все недочеты в оптимизации.

Введите URL-адрес, нажмите «Run Test», и инструмент проанализирует, насколько оптимизирована страница. Если же хотите проверить ресурс более тщательно, используйте специализированную программу – Varvy.

Она выдает более подробный отчет о функционале и качестве ресурса.

Подводя итог всему, скажем, что есть три важных фактора, которые способствуют оптимизации:

1. Используйте отзывчивый дизайн.
2. Исследуйте рейтинги для мобильных ключевых слов.
3. Улучшайте SEO.

Помните, адаптация под планшеты и смартфоны больше не является дополнительной фичей. Она необходима для любого сайта, это обязательный фактор ранжирования и сильно влияет на место в поисковой выдаче.

Органично указывайте свое местоположение в URL-адресе

Если вы еще не сделали сайт, вам подойдет этот совет. (Для уже работающих ресурсов потребуется модернизация.)

Некоторое время назад произвели эксперимент по местному поиску. Были найдены результаты, которые помогли понять, как Гугл ранжирует локальные страницы. Один из главных выводов касался URL.

Мы обнаружили, что для локальных запросов система предпочитает домены, содержащие в URL геотаргетинг.

Простой пример: если кто-то находится в Сан-Диего и ищет туристические достопримечательности, Google будет отдавать предпочтение доменам, которые включают Сан-Диего в URL-адрес, например, sandiegocountytourism.com. Это происходит только на местном уровне. Если кто-то в Стокгольме ищет туристические места, ему уже не нужен Сан-Диего.

Это также работает, если сайт включает в URL часть названия города. Например, http://forum.dneprcity.net/ содержит словоформу «Днепр». По этой причине многие малые предприятия используют местные географические корни.

Если у сайта в URL-адресе нет географической подсказки, подумайте о его замене. Доменное имя – это всего лишь несколько долларов, но оно поможет заметно повысить рейтинг.

Также можно сохранить старое доменное имя и использовать 301 редирект для перенаправления пользователей на новый ресурс.

Публикуйте высококачественный контент

Статьи, размер которых превышает 2000 слов, получают больше трафика, чем маленькие. Почему так? Гугл считает, что эти материалы более профессиональные и полнее раскрывают тему. Рейтинг такого контента выше, сайт притягивает больше посетителей, на длинные тексты чаще ссылаются.

Ниже приведены статистические данные по трафику, ссылкам и перепостам. На иллюстрациях видно зависимость длины текста и его востребованности в интернет-пространстве.

Трафик:

Ссылки:

Перепосты:

Данные найденного анализа высокодоходного контента показали, что хороший текст имеет три характеристики:

1. Глубоко раскрывает заявленную тематику.
2. Широко охватывает вопрос.
3. Основное внимание уделяет ключевому слову, которое вы пытаетесь прокачать.

Это то, что нравится Гуглу.

В приведенной ниже таблице видно, что верхние результаты для любого поискового запроса обычно относятся к длинным текстам.

Качественный и всеобъемлющий контент – это то, что ищут миллионы людей. Если вы его создаете, то повышаете шансы получить одно из желанных мест на первой странице поисковика.

Возможно, вы думаете: «Я просто управляю местным бизнесом. О чем я буду писать в блоге?» Вы можете писать о чем угодно в своей нише, везде есть что-то ценное и люди, которые этим интересуются. Можно написать большую статью даже о том, что бизнес-ниша скучна. И не обязательно быть профессиональным копирайтером, просто нужно потратить на создание материала некоторое время.

Вывод

Легко попасть в ловушку «синдрома местного бизнеса». Я только что придумал этот термин, но такое состояние возникает почти у каждой локальной фирмы.

Большинство считает, что не сможет охватить широкую аудиторию из-за географической обусловленности. Думают, что локальный бизнес не позволяет получать большой трафик на сайт, но это очень далеко от истины.

Очевидно — крупный бренд не может применять локальное SEO-продвижение, поэтому приходится прибегать к другим методам. Но местные компании обязаны его использовать в дополнение к обычному. Другими словами, попасть на первую страницу проще, чем вы думаете. Даже если придется потратить некоторое время на настройку и прокачку сайта, выигрыш будет более чем очевидным.

Большой объем трафика – не единственное преимущество. Место на первой странице помогает с брендингом. Все хотят, чтобы название фирмы ассоциировалось с товаром или услугой. Жигулевское – пиво, бургеры – Макдоналдс... В наше время эти ассоциации приходят через интернет, потому что люди ищут там все, что им необходимо. Не беспокойтесь о том, чтобы заказать самый модный дизайн для сайта. Не нужно закладывать огромный маркетинговый бюджет. Гораздо важнее применять те механизмы, которые реально работают, привлекают клиентов и приносят прибыль.