Что такое CTR? Показатель ЦТР в контекстной рекламе

Все показатели, к чему бы они ни относились, можно разделить на две большие группы: количественные и качественные. Не исключение и заработок на сайте. Все мы знаем про количественные показатели, влияющие на заработок.

Это может быть посещаемость сайта, или же показатели ТИЦ и PR, все они влияют на размер вашего заработка. Однако желание сделать процесс заработка наиболее эффективным и оптимальным должно рано или поздно заставить вебмастера подумать и о качественных показателях.

И, конечно, главным среди них является CTR. Этот показатель принято относить к рекламе, поэтому мы будем рассматривать его с позиции контекстной рекламы. Начнём же, как говорится, с определения.

Что такое CTR?

Показатель CTR – это отношение числа посетителей страницы, перешедших по рекламе к суммарному числу посетителей за некий определённый период времени. Это определение имеет чуть более узкий смысл, чем может иметь данный термин, но мы договорились говорить о нём с позиции контекстной рекламы.

На примере он считается так: если страницу посетило 100 человек, из которых 15 перешли по рекламе, то CTR равен 15/100*100=15%. Ничего сложного.

Не сложно сделать вывод, что увеличение CTR повлечёт за собой примерно пропорциональный рост заработка, даже при неизменной посещаемости. Так как бесконечно наращивать посещаемость невозможно, с определённого момента проще становится наращивать показатель CTR, тем самым компенсируя снижение прироста трафика.

Впрочем, существует теория, что сам показатель CTR влияет на то, какой дороговизны объявления будут показываться на сайте. То есть, чем больше показатель CTR сайта, тем выше цена объявлений, которые предоставляет ему рекламный сервис. Таким образом, увеличив CTR в два раза, мы можем увеличить свой доход более чем в два раза. Заманчиво? Но на деле не всё так просто.

Прежде всего, CTR зависит от качества трафика. Если ваш трафик случайный, то большинство посетителей, скорее всего, покидают сайт сразу же, отмечаясь только цифрой на счётчике.

Ясно, что каким бы большим ни был такой трафик, пытаться наращивать его CTR бессмысленно. Но это самый яркий пример, на самом же деле, ко многим другим видам трафика можно предъявить свои претензии.

Для заработка на контекстной рекламе лучше всего подходит целевой поисковый трафик, так как только он даёт высокую долю уникальных посетителей, заинтересованных тематикой сайта и объявлений. Но качество трафика – ещё не всё. Существует ряд факторов, оказывающих влияние на CTR, о них мы и поговорим ниже.

1. Количество блоков с объявлениями. Каким бы ни был трафик, если объявлений мало, их можно просто не заметить, ведь посетитель ищет вовсе не их, его интересует контент сайта. Поэтому рекламных блоков должно быть много.

Конечно, всё в разумных пределах, нормой считается 3-5 рекламных блока на одну страницу, но многое зависит от её размеров. Многие рекламные компании налагают ограничение в количестве блоков на страницу, которое можно обойти, если пользоваться сразу двумя рекламными сервисами.

2. Дизайн рекламных блоков. Существует два принципа оформления рекламных блоков: первый – рекламные блоки должны выделяться на общем фоне, быть максимально более заметными, второй – реклама должна скрываться от глаз посетителя, гармонировать с дизайном сайта, выглядеть как часть его навигации. Какой подход вам ближе – тот и берите на вооружение. Но я рекомендую второй вариант, почему? Подробней можете почитать в статье, как увеличить заработок с контекстной рекламы?

3. Расположение рекламных блоков. Один из самых значимых для CTR факторов, это расположение блоков. Сколько бы их ни было на страницы, все можно расположить так, что ни один посетитель их не заметит. С другой стороны, можно и пару рекламных блоков расположить в таких местах, что они охватят почти весь трафик.

Советы тут простые: реклама должна располагаться в тех местах, на которых посетитель акцентирует своё внимание: это либо шапка сайта, либо контент, либо элементы навигации. Лучше всего сразу везде, лишь бы это не мешало восприятию контента и не раздражало гостей сайта.

4. Поведенческие факторы. Данный фактор влияет косвенно, но значительно. Мы знаем такие поведенческие факторы, как количество просмотренных пользователем страниц и среднее время, проведённое посетителем на сайте. Не трудно провести параллель между этими поведенческими факторами и количеством просмотров рекламы одним посетителем и, соответственно, вероятностью того, что он ею рано или поздно заинтересуется.

Именно непонимание роли качественных показателей, влияющих на заработок, приводит, чаще всего, неопытных вебмастеров к разочарованию. Очень часто можно наблюдать картину, когда молодой сайт быстро получает хороший трафик, монетизируется, но приносит своему владельцу копейки, в результате чего тот разочаруется в возможности заработка.

А между тем причиной тому только то, что, например, в контекстной рекламе молодые сайты редко получают дорогие объявления, так как они ещё себя не зарекомендовали. У молодых сайтов, как правило, слишком низкий показатель CTR, что, как мы выяснили выше, также негативно сказывается на стоимости объявлений и размере заработка.

Теперь вы знаете, что такое CTR, отсюда вывод, что все количественные показатели должны идти рука об руку с качественными. Тогда заработок можно будет назвать эффективным.

Советы от автора:
Не спешите пихать рекламу на свой сайт, поднимите его с колен, а уж потом наслаждайтесь результатами.

Вот такие пирожки, ребятки…

Если у вас остались вопросы – задавайте их в комментариях. Успехов, и хороших заработков!

С уважением, Михед Александр.